“萬家購物”隸屬浙江億家電子商務(wù)有限公司旗下，宣傳“你消費、我返錢、零成本購物”這種誘惑性極強的返利模式，在短短兩年里吸引了眾多的消費者和加盟商。
2012年6月，“萬家購物”被金華警方查封。此案涉及金額高達240.45億元，涉案人員近200萬人，遍布全國31個�。▍^(qū)、市）的2300多個縣（市），是目前已知全國大的網(wǎng)絡(luò)傳銷案件。
近日，包括董事長應(yīng)建成在內(nèi)的15名涉案公司高管集體受審，庭審從上午9點一直持續(xù)到晚上8點，因為時間關(guān)系，法官宣布休庭。此案目前已開庭審理。
發(fā)家史
短短兩年從年營業(yè)額165萬
到日營業(yè)額3億
2010年5月，金華市區(qū)金帆街旁一間不到200平方米的辦公室內(nèi)，應(yīng)建成與楊江峰、邵康、胡偉4人組建了億家公司，與公司一起出現(xiàn)的還有一家叫做“萬家購物”的購物網(wǎng)站。
在建立億家電子商務(wù)有限公司之前，應(yīng)建成曾做過七八年直銷。成立之初，億家公司的注冊資本為500萬元，年也只是營業(yè)額165萬元的第三方導(dǎo)購網(wǎng)。
2011年，公司年營業(yè)額目標(biāo)飆升到100億元。到2012年5月底，“萬家購物”實體聯(lián)盟店遍布全國31個省、直轄市、自治區(qū)的2300多個縣市，9萬多家加盟商，近200萬名會員，其中擁有分紅權(quán)的會員75萬多人。
2012年一季度，“萬家購物”的營業(yè)額更是扶搖直上。根據(jù)應(yīng)建成以及其辯護人在法庭上的說法，當(dāng)時“萬家購物”每天的營業(yè)額達到了3億元，在全國范圍內(nèi)，這個數(shù)字超過了京東商城，僅在淘寶網(wǎng)之后。
模式
號稱“購物返現(xiàn)”、“零成本消費”
買500元商品每天返還1元
是什么讓一家電子商務(wù)企業(yè)在短短兩年里從小變大、成為一個龐然大物？秘訣只有一個——超高回報的“購物返利”。
“萬家購物”規(guī)定：會員每消費500元獲得一個分紅權(quán)，每個分紅權(quán)每天多可返利1元。也就是說，消費者在“萬家購物”購買價值500元的商品，一天可獲返還1元錢，賬戶累計100元后可以取現(xiàn)。
理論上，500天后消費者便可能收回全部消費款，終成為“零成本消費”。
風(fēng)險
以后人的消費支付前人的返利
案發(fā)時還欠會員近8億元
“萬家購物”的返利模式看起來很劃算，其實卻存在巨大的漏洞。
“從表面上看，這是一個很大的蛋糕，但事實上這種返利模式是建立在公司銷售業(yè)績不斷以幾何級數(shù)增長的前提下的。”相關(guān)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，返利模式的實質(zhì)是以后人的消費來支付前人的返利，隨著業(yè)務(wù)的急劇擴張，各種風(fēng)險也日益顯現(xiàn)。
根據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，自從2012年2月15日“萬家購物”推出“一元返利”后，每天虧損600萬元，至2012年6月11日，公司的賬面資金結(jié)余1.56億余元，分紅權(quán)總數(shù)5607萬個，“萬家購物”應(yīng)償付會員的債務(wù)為7.73億元，終將會形成對會員的待分配分紅返利債務(wù)為240.45億元。
而根據(jù)公訴機關(guān)指證，在本案中，應(yīng)建成等公司高層從中牟取暴利，僅應(yīng)建成一人就獲利374萬多元。
本質(zhì)
“返利促銷”變成“拉人頭虛假消費”
實質(zhì)是新型網(wǎng)絡(luò)傳銷
警方在對“萬家購物”進行調(diào)查時，借助IP訪問統(tǒng)計工具分析，案發(fā)前“萬家購物”網(wǎng)站每天訪問的IP地址數(shù)量在4.5萬個左右，對應(yīng)每天近3億元的交易金額，可以換算出，平均每個ID每天消費近7000元。
“萬家購物”推出“一元返利”后，加盟商和會員數(shù)量急劇擴張，不少會員鉆了返利購物模式的漏洞，只交納16%的“傭金”，不再進行線下商品交易，這便構(gòu)成了虛假消費。
舉例來說，在一筆1000元的虛假消費中，只要繳納160元“傭金”給萬家購物，每天便能從萬家拿到2元錢的返還，500天后，160元變成了1000元，“返利促銷”就這樣變成了“返利投機”。
更為嚴(yán)重的是，“萬家購物”在給會員返利的同時還出現(xiàn)了團隊計酬現(xiàn)象。
“萬家購物”網(wǎng)站設(shè)有不同級別的區(qū)域代理商、代理商、代理等，每一級代理（商）都可根據(jù)自己吸納加盟商的業(yè)績按照一定的比例獲取傭金。
高額的傭金刺激各級代理（商）不斷拉攏新成員加盟，這使得加盟行為實質(zhì)上成了“拉人頭”。有專家指出，“萬家購物”返利模式的實質(zhì)就是穿著電子商務(wù)新經(jīng)濟外衣、換上高科技內(nèi)核的新型網(wǎng)絡(luò)傳銷行為。
公訴機關(guān)認為，應(yīng)建成等人以推銷商品為名，要求參加者以繳納費用或者購買商品等方式獲得加入資格，并按照一定順序組成層級，激勵傳銷人員積極發(fā)展下線，騙取巨額財物，嚴(yán)重擾亂市場經(jīng)濟秩序，在傳銷組織中起到策劃、指揮、布置、協(xié)調(diào)等作用，應(yīng)當(dāng)以組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪追究其刑事責(zé)任。
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